Extrait : « … Johnny Hallyday, l’homme sandwich. Ce n’était pas qu’une bête de scène, c’était aussi une bête de pub. Le rockeur national, avec ses rouflaquettes millésimées, ses santiags impeccables et sa voix de gravier, a très tôt compris que l’image, c’est du capital. Et le capital, ça se monnaie. Résultat : Johnny n’a pas seulement vendu des millions de disques, il a aussi vendu des bagnoles, du soda, de l’alcool, des parfums, du jambon, des lunettes et même des services bancaires. En fait, Johnny répétait en boucle son image et vendait sa propre légende, il apparaissait partout, outre chez les disquaires et sur scène, à la télé, à la radio, dans les abribus, sur toutes les routes de France. Et cette omniprésence publicitaire a fini par fusionner avec le mythe musical, subséquemment, de star, Johnny était devenu une marque … »